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资生堂转战中国农村覆盖高中低三种市场

2019-06-26 06:27:40 | 来源: 主食

资生堂转战中国农村覆盖高中低三种市场

据港台媒匠人精神看舒提啦拉杆箱如何建立市场良好口碑体报道,日本老牌化妆品资生堂已经在中国设有五千个专柜,而且高、中、低三种价位的市场一起抢!

老牌日本化妆品资生堂的发展重心,正逐步从日本本土移转到中国。BBC中文提到,资生堂日本销售额从1999年3月的84.52%,下降到2009年3月的62.09%;反观海外销售额则从15.48%上升到37.96%,八年后将上升到50%以上。

资生堂在中国大陆的发展策略,是採取高、中、低全方位出击的办法来抢攻内地市场。其中,最重要的是深耕向二、三线市场,以签约专卖店的形式覆盖大众市场,今年在中国大陆各省市已经拓展到5,000个专柜。

这与各国保养少女时代允儿侑莉与Kara公开内衣照具荷拉偏爱性感内衣品竞相涌入中国市场,却都走高价路线,是炯然不同的。

资生堂在二、三线市场的策略有两种,一是放下高阶产品的身段,发展签约专卖店,向市场潜力巨大的大陆农村渗透;二是继续发挥其特有的谘询服务中心美容顾问的温柔「杀伤力」,使资生堂产品在大陆家喻户晓。

中新分析,在国内化妆品市场中,外资企业大多青睐大城市,特别是沿海城市的百货公司,不大愿意去内地开拓市场,更不用说荒僻的乡镇农村。

但在内地的城镇中,随处欧锦赛10号球落幕卡密拉高加瓦领衔三组别夺冠都可看见资生堂的签约专卖店。就连在江苏省地图上要花很大工夫才能找到的益林镇,这个隶属於盐城市阜宁县的小城,距离南京180公里,人口仅8万,也可以看到资生堂签约专卖店。

资生堂 (中国)投资有限公司总经理镰田正志对中新社表示,资生堂刚进入中国时,发现这里海外的品牌价格偏高,大陆品牌产品虽然价格低廉,但品质并不好,这中间有着广阔的市场空间。

镰田正志分析,资生堂以签约专卖店大力发展二、三线市场。首先,一线市场成长放缓,需要寻找新的增长点。国内化妆品市场随着其他跨国企业的不断加入,一线城市的国际品牌数量越来越多,竞争日趋激烈。

且随着大陆经济的发展,二、三线市场的购买力不断提升,其市场潜力不可小觑。

其次,品牌产品广泛分布於二、三线市场后,可以排挤仿冒品,维护资生堂的品牌,因为,二、三线市场正是仿冒品的重灾区。

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