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孩子的玩具到底该谁做主

2019-12-04 15:35:23 | 来源: 烘焙

40年代

打野鸡圈、风筝、扔小刀

50年代

陀螺、空竹、子弹哨、木枪、猴爬竿

60年代

飞机模型、坦克模型

70年代

扔沙包、玻璃弹珠、回旋标

80年代

魔方、变形金刚、红白机

90年代

兵人、呼啦圈

看到这些玩具,是否唤醒了你心中某些已经沉睡的记忆?

但是今天,传统玩具市场正在悄然发生改变

妈妈,我想要这个大眼睛娃娃,好漂亮!”

“每天玩娃娃能学到什么?妈妈给你买个学习机好不好?里面有儿歌,还可以教你学英语。”

这是在某商场儿童玩具专区工作的小陈经常听到的家长和孩子的对话,“现在,家长给孩子选玩具,多数都是按照自己的意愿来。而且家长们都喜欢益智玩具,只要跟智力、潜能开发有关的,不管多贵,都有人买。”

谈到这些年儿童玩具在中国市场的发展变化,KIDSLAND北京孩思乐商业有限公司全国市场经理曹■琳说,“中国的儿童玩具市场与国际儿童玩具市场相比比较初级。十多年前,家长们更倾向于食品、服装以及教育方面的投入。但是随着近些年儿童玩具市场的蓬勃发展,尤其是具有一定教育水平的70后和80后父母,更加重视玩具在儿童成长过程中的作用。”

 

数据

说事

益智类玩具市场占有率4年时间从10%上涨到25%

儿童玩具转型,到底是市场趋势引导了家长,还是家长的教育方式改变了市场?

“在四五年前,我曾到一线城市终端销售商场调研,近半年的时间,我细心观察每位到店内选购玩具的家长,结果发现一个特别的现象:家长在选购玩具的时候,心里面都有一个理想预期,他们一般不会听从导购员的推荐,而是选择直奔主题。”严女士是弘志天成儿童用品(北京)有限公司经理,她说,“每个家长都有自己的小算盘,他们关心的不再是如何让孩子玩得开心,而是如何让自己手里100元钱的作用得到最大程度的发挥。他们会直接询问店员有没有益智类的玩具?或者有没有能够锻炼小孩动手能力的玩具?等等。”

有需求才能带动市场。“从我们公司今年统计上来的数据看,购买传统玩具、益智类玩具以及DIY手工类玩具的消费人群占比分别为55%、25%和20%。其中,益智类玩具市场占有率已经从四年前的10%上涨到如今的25%。”在严经理看来,是家长的教育理念改变了我国儿童玩具市场的走向。

不过对此业界还存在其他观点,“儿童玩具市场由3方面共同组成:消费者(主要是家长)、品牌商、渠道商。消费者对儿童玩具消费观念以及教育理念的提升、品牌商不断引入和推出的产品类型,以及渠道商的拓展和组合,共同推动了儿童玩具市场的发展。”曹■琳说。

普遍

现象

儿童玩具已经开始出现“成人化”、“大龄化”

“随着80后、90后成长起来,目前整个卡通类消费品都在向着成人化发展。”《海绵宝宝》中国大陆地区总授权商、广州艺洲人文化传播有限公司常务副总裁吴创宇认为,目前儿童玩具成人化已经成为一种趋势。

吴创宇向记者提供了一份活动资料,从中可以看到,2011年8月,公司与广州市某百货商场合作推出为期17天的海绵宝宝主题商城活动,与往年同期相比,活动期间商场人流量增加了30%,销售额上涨25%,且购买力以成年人为主。

事实上,儿童玩具成人化只是目前玩具市场发展的一个方面,家长在给孩子选择玩具时也存在一种趋势,“现在家长好像都希望孩子快点长大,所以买玩具都往大龄买。现在很多小孩在七八岁就开始玩遥控飞机,事实上适合的年龄应该是14岁。”张晟,现任多美玩具贸易(上海)有限公司总经理,他从1995年开始接触婴童用品这一领域,2003年-2011年间曾给多家世界级玩具制造商做过咨询顾问,谈到儿童玩具市场的消费趋势,他这样说道。

据张晟介绍,企业之所以会在玩具外包装上标注适用年龄范围,主要有三方面原因:“一个是从安全角度考虑,起到提醒作用,因为玩具里面会有一些小配件,如果年龄太小的孩子接触会有安全隐患;一个是免责角度,企业履行告知义务;再有就是从技术角度讲,企业所标示的年龄区间是经过科学验证的,以3岁-6岁区间的孩子为例,他们手指的大小、喉咙的粗细等等身体条件都跟其他年龄段不一样,企业设计玩具时都要考虑进去,以免发生手指被夹、小部件卡住喉咙的危险。”

 

专业人士

儿童成长分四个阶段

适合的年纪玩适龄的玩具

“我家孩子最近迷上了用烟盒叠卡片,每次我去买烟他都要跟着,而且必须得按他的意愿换着样买。为的是得到不同颜色、不同花样的烟盒,在小朋友圈内有面子。”市民李先生告诉记者,自己花高价买回家的玩具并不受孩子宠爱。

孩子可能因为失去了5毛钱的玩具而大哭,但是似乎对手边500元的玩具并不感冒。孩子到底需要什么?家长作为孩子启蒙时期的第一任老师,是否会真的从孩子的角度来思考?

“可以说,只要是家长引导正确,所有的玩具都可能是益智玩具。”说到目前中国玩具市场的发展现状,张晟用了两个词来形容大部分家长——从众、盲目。

张晟把小孩的成长划分为四个阶段,每个阶段都有需要侧重培养的能力,“3岁之前,家长需要着重训练孩子的模仿力;3岁-4岁需要训练记忆力;5岁-6岁是培养想象力的重要时期;而7岁以后,培养动手能力是关键。这几个阶段可以相互配合,但是一定不要喧宾夺主。”另外,他还建议家长最好给孩子购买适龄玩具,因为无论是从玩具本身还是技术层面上来说,在适合的年纪玩一个适龄的玩具,都是一种对孩子负责的态度。

未来预测

儿童玩具的下一站

平板电脑将成孩子们的最爱

对于儿童玩具的未来,曹■琳分析认为,市场会有以下几个发展的趋势和特点:首先,儿童玩具的种类会更加丰富,发展将更加均衡。随着更多的国际品牌对中国市场的投入和重视,国外丰富的玩具品类会引入中国,从而推动中国儿童玩具市场的整体发展;其次,玩具品牌化发展,优质精品玩具得到发展;再次,玩具市场更加细分,按照儿童的不同年龄发展和兴趣爱好,以及高中端、中低端多层次细分,满足不同层次不同类型家庭的需要。

除此之外,还有分析师预测,从2012年开始,最受孩子们欢迎的礼物将不再是娃娃或者益智类拼装玩具,而是一台平板电脑。“传统玩具商正面临越来越大的压力,平板电脑近几年来的发展令人惊叹,它正在迅速且强势地分食传统玩具商的蛋糕。挑战来势汹汹,这令各玩具制造商不得不采取应对措施,以求在残酷的市场竞争中得以生存。”

延伸阅读

玩具制造商海外订单持续减少幅度普遍超过30%

受欧洲债务危机持续发酵影响,以出口为导向的我国玩具企业特别是中小型企业的生产经营普遍受到影响。广东省玩具协会相关人士给记者发来一份调研资料,数据显示,2012年上半年,我国玩具企业一般反映劳动成本同比上升普遍超过20%,而海外订单持续减少幅度普遍超过30%,经营困难形成内外夹击之势,有企业形容当前经营环境困难之大,堪比2008年世界经济危机。2012年6月以来,广东更是发生多起玩具公司停产倒闭事件,虽然困境明显,但从海关公布的进出口数据看,产业运行总体保持平稳。

进口方面,上半年全国玩具进口3.8亿美元,同比上升116.78%,但产品数量进口却大幅度萎缩,如在商品编码9503序列普通玩具的12大类产品中,有8大类产品进出数量同比下降,下降最大的是“电动火车”达到95.16%,数量下降而金额上升,这表明进口玩具单价也有了较大幅度的提高,同时表明进口玩具在国内市场的占有份额有所下滑。

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