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房企品牌价值均值大幅增长

2020-11-20 16:57:18 | 来源: 饮食

房企品牌价值均值大幅增长 2019年上半年,房地产市场继续保持稳步运行,品牌企业以高质量发展为导向,适时调整与升级品牌战略,以品牌助推业绩,以高品质产品提升市场占有率,协同服务实现良性循环。据2019中国房地产品牌价值研究成果显示,全国品牌企业品牌价值均值为364亿元,同比大幅增长37.13%。其中,中海地产、万科、恒大集团、保利发展、碧桂园和融创中国的品牌价值分别达910亿元、908亿元、883亿元、883亿元、721亿元和605亿元,品牌价值创新高。报告指出,品牌企业依托其强大的品牌优势和品牌资产运营能力,在市场竞争中保持较大优势,实现了销售业绩有质量的提升,26家全国品牌企业2018年销售额均值同比增长26.49%;其中,6家品牌企业销售额均值增长率为21.89%,市场份额为18.48%,继续保持行业领先地位。同时,品牌企业以高品质产品赢得市场,市场占有率不断提升,品牌覆盖能力和品牌强度持续增强。一方面,品牌企业通过高性价比产品带动销售增长,扩大区域品牌强度和品牌深耕力度;另一方面,通过发挥品牌的服务协同效应,进一步提升高质量产品的覆盖度,实现品牌价值内生性良性增长。随着房地产市场基本结束高增长势头,品牌的马太效应与乘数效应显现。报告认为,品牌“马太效应”促使大量的机会、资源、用户、投资向品牌企业聚拢,一定程度上加剧了品牌的内部竞争和行业的分化;同时,随着行业集中度的加速,品牌的“乘数效应”不断放大资源的使用效率,加倍促进企业的规模扩张,实现品牌内部的协同增长。长期来看,房地产市场的机遇与挑战并存,顺应供给侧改革和高质量发展要求,发挥品牌引领作用,将成为品牌企业发展的重要方向。未来,品牌企业需持续提升品牌的战略高度,发挥品牌的抗周期性,以及集聚人才、资金、管理等相关链条资源的能力,以品牌赋能企业成长。王日晨新闻推荐多地明确房贷利率浮动下限:购房者未现集中申贷距离个人住房贷款利率正式“换锚”,不足一个月时间,各地正陆续明确当地房贷利率加点下限。平稳“换锚”的过程中,购房者如何...吕梁正规治疗白癜风医院
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