首页 >食材

只有Netflix敢涨价也只有它能涨

2020-11-20 12:36:18 | 来源: 食材

只有Netflix敢涨价 也只有它能涨 原创 壹娱观察编辑部 壹娱观察文/大娱乐家Netflix又涨价了,当然此番涨价“优待”主要针对的还是北美地区用户,而这已经本月Netflix第二次拿美国本土用户开刀了,在第三季度财报发布前,他们便宣布在美国取消30天免费试用的服务,意味着想薅一个月羊毛的机会也没了。如今来看一年涨一次已经是Netflix的保留节目了,有人自然会觉得这是店大欺客、肆意妄为,在全球坐拥近2亿订阅用户,Netflix确实保持着流媒体领域的霸主地位。虽然作为用户实在很难捂着钱包说出“涨得好”这类瞎话,但从行业观察的角度出发,Netflix依然展现了什么叫“艺高人胆大,胆大艺更高”。事实上,在十天前的财报电话会上,Netflix的高管其实已经提前预告了可能即将到来的涨价,加拿大涨价更早,而加拿大与美国其实常年被打包为一个整体市场看待。从第三财季可以看出,Netflix在北美的增长几乎已经完全见顶,事到如今都还没订阅过Netflix的人,基本上也很难再通过一两美元的价格优势吸引他们了。Netflix在北美地区涨价后的套餐价格那么涨价会让老用户流失吗?这其实是很多国内流媒体在纠结是否涨价时最在乎的问题。对于这个问题,Netflix的答案显然非常简单:要让人留下来就必须证明你能够提供足够有价值的内容。这其实当然也涉及了更复杂的消费行为学,订阅制很多时候就像漏水的水龙头,无声无息之中水表其实一直走。早前订阅Disney+了4个月,然而其中大概两个月完全没点进去过,但迪士尼不会因为你没看就放弃收费。Netflix选择在当下这个时刻进行提价显然也是蓄谋已久,因为放眼过去几年进入年底,“Netflix原创”总是会有一些年度大作作为保留节目,这也暗合了为什么Netflix与市场机构一般都会调高第四季度的增长预期。即便是受到了疫情影响,Netflix在2020年的新内容更新速度上依然是独树一帜,几乎每周都会各色新内容。进入11月后,在疫情爆发前夕坚持拍完最后场景的《王冠》第四季将会在15日上线,25日则还有奥斯卡最佳导演朗·霍华德的新作《绝望者之歌》,同时各周还穿插了大量的圣诞剧集和电影。《王冠》第四季剧照若是Netflix老用户,绝对不可能因为一两美元而放弃第一时间刷完最新一季《王冠》的机会,这就是大家都说烂了的IP价值。而对于影迷来说,改编自热门畅销故事、朗·霍华德再加上艾米·亚当斯,光看这个组合就摆明了该片会是明年的奥斯卡热门种子选手,即便是最贵的18美元套餐也不过是一张电影票钱,更何况如今北美观众还不知道何年何月才能再进电影院看一场电影。12月自然更不必说,六年磨一剑的大卫·芬奇,其黑白新作《曼克》终于要登陆Netflix,根据今天释出的第一波影评人口碑,加上2020年的特殊情况,这部电影将很有可能为芬奇本人和Netflix带来他们的首座奥斯卡最佳导演与最佳影片,这样的作品能不看吗?美国流媒体每月订阅价格对于其他国际流媒体平台来说,作为后来者则是完全不能涨,Disney+和Apple TV+的定价显然都为未来留出足够的涨价空间,但就现阶段来说,扩大用户数量是第一位的,更何况这两家也同样面对产能有限的问题。至于HBO Max则是另类玩家,16美元/每月的首发价,基本已经堵死了短时间内涨价的路,一定程度上也制约了其增长,尽管所有人都知道HBO不会让人失望但华纳可能会。Netflix其实诠释的便是流媒体直面消费者(D2C)的真正要义:最终用户会知道自己的钱转化成为了哪些令他们骄傲的作品。换言之,若是一个月花一百块订阅,爱奇艺或腾讯能拍出一部类似《爱尔兰人》的作品,甚至愿意再多掏一百。原标题:《只有Netflix敢涨价,也只有它能涨》阅读原文新闻推荐国资国企改革成效需全面提升借鉴成功民营企业的发展经验,关键词是市场化。所谓市场化,就是以市场需求为导向参与市场竞争,在竞争过程中优胜劣汰,从而...商洛正规治疗白癜风医院
商洛白癜风权威医院
商洛治疗白癜风费用
商洛治白癜风去哪里

猜你喜欢